Hoeveel van je cold emails komen echt aan?

De meeste teams meten cold email op reply rate. Maar het getal dat alles bepaalt, valt eerder: heeft de email de inbox überhaupt bereikt. Je kunt de beste boodschap in je markt schrijven en alsnog tegen niemand praten als de mailboxprovider je onder spam wegzet.

Wat deliverability bepaalt

Drie dingen wegen zwaarder dan je copy.

Authenticatie. SPF, DKIM en DMARC vertellen de ontvangende server dat je bent wie je zegt te zijn. Mis er één en je lijkt op een spoof. Dit is het eerste wat we op elk domein controleren.

Reputatie van domein en IP. Nieuwe domeinen hebben geen historie, dus ze worden in de gaten gehouden. Verstuur te veel te snel en je verbrandt je reputatie voordat je er een hebt. Warmup bouwt die langzaam op, zoals een echt persoon opschaalt.

Engagement-signalen. Opens, replies en “geen spam”-markeringen tillen je op. Bounces, deletes en spamklachten trekken je omlaag. De lijst waar je naartoe verstuurt, is onderdeel van je deliverability, niet iets aparts.

Waarom volume het erger maakt

Een kapotte setup opschalen schaalt de schade mee op. Als één op de twee emails bij laag volume in spam belandt, lost meer volume door dezelfde domeinen de ratio niet op: het traint de filters alleen sneller. Repareer eerst het fundament, draai daarna het volume op.

De snelle test

Voor elke campagne draaien we een seed-test over de grote providers en lezen we precies terug waar de mail landt. Het maakt van een gok een getal waar je iets mee kunt. Wil je dat getal voor je eigen domein: de deliverability audit is in een paar minuten aangevraagd.